直通车的ROI=产出/投入。
产出这里涉及到的内容很多，比如价格、品牌、详情的痛点和利益点展示等内容，不是光直通车可以操作的。
投入这里主要是PPC的降低，PPC跟点击率和转化率有关系，前期可以靠点击率降低，后续如果需要长时间的维持，就要把点击率和转化率都维护好。
PPC前期的降低，就是把点击率做高， 高点击率，由4个内容构成：
1.高点击率的A类关键词
2.高点击率的A类创意图
3.高点击率的A类时间段
4.高点击率的A类人群
一、高点击率的A类关键词
添加200个关键词，出价根据自己的预算出（前期PPC成本高，能接受就出高，不能接受就调低，出价越高，结果出的越快），这里的目的就是为了找出高点击率的A类词，所以全部调成精准匹配，保证点击率，设置好日限额，跑1-3天。最后结果，一定会有点击率高的词，这里的点击率是要跟流量解析里的数据透视最近7天的点击率比较的，高于行业平均点击率0.5倍，就算做点击率高的词。这里的词分为高展现、高点击率的词（A1核心）,低展现、高点击率的词（A2优化），两种词，做好记录。
问题：
1.精准匹配或者广泛匹配都没有流量
2.广泛匹配点击率比精准匹配高
3.A1核心词和A2优化词的区别
4.直接选词就好了，为什么要测词
解决：
1.小类目，会发现如果词很长尾，就没有流量，展现都没有。这种情况，就把没有展现的词调成广泛匹配，如果广泛匹配还没有展现，2种解决办法：1.价格调高。2.放着不管，就这么跑，因为点击率跟时间段关系很大，也许白天没有任何展现，晚上碰到高峰期，展现就非常多，所以放着不管，就看一整天下来，哪些词表现好，这些词就是A类词，同时可以测出高点击率的A类时间段。这种方式节约成本，前提是一定要隔一个时间段就去观察，因为你要随时看关键词的表现，最重要的是你要知道高峰期的时间段。当然如果连着好几天，所有词或者大部分词都没有出现有一定效果的展现量，也完全看不出哪个是高点击率的时间段，那么就出价太低，必须要调高出价。
2.精准匹配的点击率还不如调成广泛匹配时的高。这种情况也许跟时间段有关系，比如你白天精准匹配，但是这个时间段的点击本身就不好，然后你看到没展现没点击，就在晚上调成了广泛匹配，为了放展现，但是没想到展现上去了，点击率还非常高，这就可能是因为晚上本身就是高峰时间段，在保证一定展现量的情况下，所有词相较于其他时间段，点击率普遍就是很高，那么这个就是跟时间段有关系，跟匹配方式没关系，在一定展现量的前提下，大多情况下肯定还是精准匹配的点击率要高。
