[商刻原创]双11来袭，阿里能否横扫国际市场

课程简介：与以往不同，今年

商刻导师，易观商业解决方案教练事业部总经理杨君

截至目前，距双11还有整整21天。

如今，这个源于校园趣味文化和年轻人的节日已经发展为全民盛宴。它已经由文化节——“光棍节”演变为一个标志性商业节点，一个销售传奇，一个网络卖家丶平台供应商丶物流企业的必争之地：与去年双11总交易额350.19亿相比，今年有人预测会攀升到580亿，甚至700亿以上！

可能没有人会否认，今年双11将会是阿里上市后的首个大考。这对于阿里甚至整个国际市场都具有特殊的意义。

双11，意味着什么？

那么，双11到底意味着什么？“仁者见仁，智者见智”。

对于电商从业者，双11意味着付出与收获，还有连续加班：一年的奋斗终于要见到成果了，再丑的媳妇也毕竟还是要见公婆的；

对于消费者，双11意味着疯狂购物盛宴——抢单丶下单丶心跳丶狂欢的时刻终于到来了，当然对于一些男性朋友们可能意味着买单的时刻也来到了；

对于平台，比方说天猫，双11则意味着上市后的首次作业检查。

目前，天猫推出三大业务发展方向：全球化丶无线化和平台化。众所周知，2013年天猫的无线端无疑为一大重头戏，围绕无线端天猫推出一系列措施，并取得明显效果——目前天猫无线端的流量占比，包括销售占比在整体流量排名中接近30%至50%。随着阿里成功赴美上市，今年双11天猫更加明确地提出了“三化”战略：全球化丶无线化和平台化，尤其是国际化。具体来说，“三化”战略有以下含义：

全球化：提出 “买遍全球，全球可买”的口号和目标，就是让国内很多的消费者能够买到全球商品的同时，国外近200多个国家的海外消费者也可以买到国内的优质产品；

无线端：推出“云加端”的双11战略。无线端将继续成为双11的一大重头戏，同时天猫也尝试打造将无线化丶社交化丶个性化丶本地化四方面相结合的一个探索。可以说，今年将是天猫迎来并见证O2O的重要时刻，将打造线上线下全民参与的O2O盛宴。

平台化：即平台的互动化，发挥天猫平台的作用，邀请所有商家一起玩转双11，包括14家互动游戏开发者，将个性进一步放大，用技术的手段去玩好玩的游戏，用个性的手段去接触每一位用户；还包括邀请一些文艺界大咖带领全民来做电商，选好产品的游戏环节和娱乐环节，“边娱乐边购物”。