在直通车推广中，要是单品内关键词的点击率都不错的话，只有个别词点击率比较差，这样情况下就需要把关键词的匹配方式更换为精准匹配了，按点击率排名，在这个推广计划内，其他关键词的点击率都在6%以上，只有一个关键词的点击率只有3.4…%，这种情况下我们就需要把这个关键词的匹配方式更换成精准匹配。就是避免不精准的展现。在这里有两种情况：要是账户内关键词的点击率都不理想，那么我们要优化的是创意图。要是这个关键词本身就已经很长尾了(关键词精准且字数多)那么就不要使用精准匹配了。会造成流量过少。
这篇文章主要介绍了关键词优化的五种方式，我们在应用的过程中要结合产品的不同阶段和关键的数据展现来选定优化方式，并且这五种优化方式很多时候可以同时使用。
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