8年前，第一届618的时候，京东也许只是将其当做一个普普通通的促销日。但是8年后，618却成为了另一个可以与双11媲美的电商节，山呼海啸般席卷了消费者的生活之中。在电商角逐厮杀常态化的今天，除了天猫、苏宁、京东等综合电商外，各类跨境电商、垂直电商也纷纷投身其中，618的队伍已经从当年的一个班，变成了现在的一个师。
6月11日，作为专业美妆智能服务平台的美图美妆也参与到年中电商大促，推出了AI全民测肤周活动，除了电商大促的标配——商品折扣、抽奖、红包雨、免单外，还可以通过测肤集齐“全民测肤周”五个字，领取万元红包。更重要的是，用户通过拍照测肤生成获得自己的肤质报告，平台会在此基础上向用户针对性推荐适合的商品，并提供配套的皮肤管理定制方案。
由此来看，美图美妆推出AI全民测肤周意图很明了，就是要给予用户更新鲜更智能的个性化大促体验，号召国民关注自己的皮肤问题。不过而今618期间电商大促已然是一个充满挑战的红海，美图美妆作为一家跨境垂直电商平台，选择在这个时候进场势必要面临许多挑战，那么它能在这样的竞争环境下杀出一条血路吗？
电商大促锣鼓喧天，但消费者“心病”难除
美图美妆面临的挑战不仅仅是众多的竞争者，更重要的是，如今的电商大促活动看着热闹，实际上消费者却有一些难以祛除的“心病”。
从双11、双12等电商节大促来看，各大电商每年的玩法几乎都会有一定程度上的翻新，618亦是如此，各大电商平台提前放出大量优惠券，再到阶段性的促销，最后是一系列的附加服务，整个过程可以说已经形成了一套极为严谨的营销流程。
但正因如此，消费者也面临着难以选择的困境。一方面，各大电商的折扣方式不尽相同，消费者往往难以辨别哪家的商品最具性价比，即使要去辨别，也要花费相当的时间成本；另一方面，对于同一平台上的相同商品，商家所放出的各类组合式优惠也是“迷雾重重”，让消费者眼花缭乱，陷入反复计算挑选的苦恼。
选择困难或许还不是最让消费者头疼的事，因为大促下“触底式”的价格诱惑，消费者疯狂入手后发现商品不适合自己或许更让其抓狂。每年的各种电商节大促，其实都存在或高或低的退货率，其中部分商品的退货原因与“不需要”难以脱离干系。
这些问题的存在，也让不少消费者对电商节大促越来越不感冒，以“佛系”心态面对的消费者不在少数，电商大促亟待寻求新的出路。
