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阿里再推社交“Real如我”,是电商巨头的流量焦虑

来源:整理 时间:2022-08-11 22:17:51 编辑:派代电商 手机版

阿里再推社交“Real如我”,是电商巨头的流量焦虑

文 | 易不二

来源 | 螳螂财经(ID:TanglangFin)

“来往”之殇后,时隔六年,阿里以“Real如我”再战toC社交。

互联网的“基因论”,成了“腾讯做不好电商、阿里做不好社交”的刻板印象的理论支撑,也成了大众普遍认可的断论。

但在社交赛道上,阿里却从未放弃奔跑。

来往折戟之后,阿里曾寄希望于日活过亿的支付宝,上线“圈子”和“校园日记”等功能撕开社交的口子,但依然失利。

多次高调的社交尝试却无疾而终后,此次被曝光出来的“Real如我”,显得格外低调。与曾经全员推广,加之明星站台,并且让淘宝网、天猫在各种位置推出大幅广告导流的“来往”比,“Real如我”其实已经上线近一年,期间还更新了14次。

但再低调的产品,只要和“阿里”“社交”两个关键词挂钩,便自带热度。目前,因为邀请限制,“Real如我”在各社交平台上已经是“一码难求”。

为什么拥有庞大电商帝国的阿里,在微信社交地位稳如泰山的情况下,还要屡败屡战地从校园市场切入推出社交应用呢?

腾讯垄断的社交赛道,细分市场仍有入局机会

中国的社交软件市场究竟有多大?

根据前瞻产业研究院数据,截至2017年12月,我国网民规模达7.72亿,普及率达到55.8%。社交网络用户规模不断扩张,促使社交软件的蓬勃发展,从我国社交软件市场情况来看,我国的社交软件市场规模在2017年已经达到289亿元。

而在社交领域稳坐头把交椅的微信,根据其发布的《2018微信年度数据报告》显示,2018年微信月活突破10亿,每天有450亿次信息发送出去,每天有4.1亿音视频呼叫成功。

面对十亿用户的市场,使得即便会有无数死伤,社交赛道依旧不缺来者。

根据七麦数据,2018一年就有159款社交类App诞生。2019年前两月,App Store已经新上架53款社交类App。

其中,2019年初,今日头条张一鸣、锤子科技罗永浩、快播王欣分别以多闪、聊天宝和马桶MT三款社交软件入局社交市场,以求打破微信垄断。

但三款产品不仅没有在社交市场搅动一丝水花,还被“吃瓜群众王思聪”评价:“三个产品都是垃圾,没有机会。”

王思聪口中的“没有机会”,应该只是单指面对腾讯时这些产品没有机会。

现在的腾讯系社交产品有多强大?

根据Trustdata数据,2018年中国移动互联网全行业APP TOP10排名,微信和QQ排在前两位,月活跃用户分别达到10.3亿人次和5.84亿人次,其他平台的社交软件未见上榜。


文章TAG:流量巨头电商巨头

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