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电商直播风起,阿里再次大象起舞

来源:整理 时间:2022-08-19 14:41:08 编辑:派代电商 手机版

电商直播风起,阿里再次大象起舞

电商直播风起,阿里再次大象起舞

电商直播风起,阿里再次大象起舞

 

中国互联网行业整体面临流量增长困境,在电商行业内,作为老大,阿里就是最先碰到流量天花板的那个。2019财年(2018年4月初-2019年3月末)阿里中国零售市场年度活跃消费者增长1.02亿,2020财年增长7200万。

 

伴随用户增速放缓,阿里收入增速也开始降低。2020财年(截至2020年3月末),总收入增速再次降低至35.3%。回顾历史,这可以看作是阿里的第二次收入增长危机。

 

当阿里遭遇增长困局时,电商行业却出现了“新电商开创者”拼多多的异军突起。

 

拼多多凭借对“下沉”用户需求的高度关注和深度挖掘,用令人目瞪口呆的速度倏然崛起,在步入存量阶段的互联网市场中不断向阿里发起挑战。

 

从2017初年至今的三年多时间里,拼多多的年度活跃买家数每年增长1亿多。截至2020年一季度,达到6.28亿,与阿里的7.26亿,差距不到一个亿。

 

自身的增长困境叠加拼多多的挑战威胁,阿里现在遇到的,实际上是双重危机。

 

塑造“电商直播”风口

 

为了应对危机,阿里竭尽全力把“电商直播”打造成新的风口,目前来看这一招相当有效。

 

2019年,经过阿里“618”和“双11”的两轮发力,直播带货被成功带火。2019被称为是“电商直播元年”,电商直播也被认为是2019年以来的最大风口。

 

事实上,电商直播不是从2019年开始的,电商直播也和过去所有的风口迥然不同。

 

阿里从2016年3月份就开始了电商直播的试运营,蘑菇街差不多也是从这时就开始推出电商直播,此时正是“千播大战”的高潮阶段。

 

2018年,千播大战结束,全民直播落下帷幕。到2019年3月,随着熊猫直播关闭服务器,王思聪真的变成“为人低调的小王”,直播行业只剩下寥寥几个玩家,其中虎牙和斗鱼还先后被腾讯收入麾下。

 

但直播行业走向落寞的同时,电商直播却在2019年陡然爆火。李佳琪从抖音网红彻底变身为淘宝直播主播;从2016年起就成为淘宝直播主播的薇娅,2019年“618”成交额突破5亿元,“口红一哥”和“带货一姐”的分别就位,他们成为了2019年直播带货爆火的标志性人物。

 

如果说“电商直播”是风口,从巨大的社会影响范围和行业影响力来看,确实是。

 

但从目前受益的主体来看,除了用户,它从一开始就是只能让少数电商巨头、品牌商和网红、明星受益的风口。不得不说,阿里在整个电商直播风口爆发的过程中,起到了巨大的加速推动作用。

 

大象再次起舞

 

电商直播的风口由阿里亲手塑造形成,目前来看,最大的受益者也还是阿里。

 

目前的带货平台以淘宝直播、抖音、快手几大平台为主,其中抖音下单购买动作很多会直接跳转到淘宝。2020年3月,淘宝直播公布的数据显示,2019年淘宝直播用户数量达到4亿,全年GMV突破2000亿元。

 

今年天猫618期间,超过300个明星、4大卫视全部入局,600位总裁上阵淘宝直播带货,6月1日开售首日,淘宝直播成交额就达到了51亿元。今年凭借电商直播,阿里很有希望喧宾夺主,抢走京东的风头,让天猫成为618购物节的主场。

 

当然,电商直播的作用可不只是这样,阿里对电商直播寄予厚望。

 

凭借淘宝直播的优势,即便拼多多用户规模上追上了淘宝,淘宝在用户粘性上也能做到不落下风。对淘宝自己而言,这也是保持零售业务整体增速的重要依仗。

 

电商直播的风口已经被阿里掀起,2019年底阿里登陆港交所融资超过百亿美元,叠加多年储备的资金,现在的阿里弹药充足,可以不断投入到电商直播的竞争中。

 

凭借这波对“电商直播”的操作,必然可以提高阿里零售业务的竞争力。阿里完全有可能藉此再次实现高增长,让这头成交额突破万亿美元的庞然大物,再次起舞。

 

文/刘旷公众号,ID:liukuang110


文章TAG:大象阿里直播

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