在电子商务概念泛滥的今天,探码科技接触了很多客户,发现有一个共性的问题,就是客户在进行项目计划和预算时,往往无法评估自己的项目到底是不是电子商务,并且在预期效益的问题上也是模棱两可,有的客户索性为了方便就将收入列为直接的预期效益,这样的项目成功的可能性往往非常小。
我们就来看看哪些行业或情形下,最容易出现误判。
行业特殊性
探码科技接触了很多传统企业的客户,有的客户的确是属于比较特殊的行业,例如房产类客户,汽车行业,机械设备类...
这些行业的特殊性在于它们不像快消品一样,购买者具备一定的购买判断能力,并且在购买出错或者退换货时,成本也是很小的,这一类特殊的商品往往具有比较明显的特点:较难运输,购买成本高,维修成本高,服务附加值高等。
这一类的行业想要形成直接的在线交易往往是很困难的,那么他们在想要开展线上业务的时候,也往往会很容易误以为要开展电子商务,特别是对应到会产生线上交易过程这样一种误判。
而实际上,它们需要可能是一个线上的商品露出的平台。
业务特殊性
同样一个行业,由于业务节点的特殊性,可能进入电子商务就会有不同的模式。
快消品行业,由于电子商务进入的时间较早和发展较为成熟,貌似有很多成熟的B2C,或者是B2B的模式,但是是不是适用自己呢,还是要仔细分析业务特点。
在进行项目方案设计的时候,有一个环节是电商方案和软件供应商会刻意回避的,就是售后,特别是由于售后环节的很多差异性以及处理办法,让售后想要在线上完整体现可行性很小,第三方平台,像易讯,京东等,售后也更多是依赖callcenter来做辅助支撑。但是售后也不是不可能实现。
用户行为判断错误
探码科技经历过很多客户一上来就提出要商城的需求,但是在方案设计过程和用户调研后发现,实际客户所需要的可能不是一个商城,而是为他的客户提供一个在线的信息同步获取通道而已,并非实际的在线交易。
电子商务最近几年可以说是发展迅速,而今随着信息化的建设,越来越多的企业开始转战电子商务领域,电子商务市场竞争越加激烈。
那么要如何提高电商企业的竞争力?
不放过任何可以提升的机会,哪怕只有一丁点,那也会产生很高的效益。关键是如何去发现这些机会?
对电商企业而言,客户无疑是最为重要的,从客户中去发掘机会,这将是非常捷径且有效的方法。
在电商领域有一个公认的说法,为我们阐释了现在客户问题及其影响:
1、发展一位新客户的成本是挽留一个老客户的3-10倍;
2、客户流失率减低5%,企业利润就增加25%~85%;
3、每一个满意的客户会带来8笔潜在生意,而不满意的客户则可能影响25个人的购买意愿;
4、向新客户推销产品的成功率是15%,向老客户推销产品的成功率是50%;
5、60%的新客户来自老客户的推荐
6、20%的客户带来80%利润
这些数据很直观的表达了客户对企业的影响力,那么如何做好客户的管理呢?毫无疑问crm成为了电商企业家们所青睐的对象。而且,在近几年的实践过程中取得了非常大的效果。其不仅仅是在于企业的客户管理方面,更多的让企业及时的把握住了商机,不断的带领着企业进一步的发展
本文作者探码科技CEO
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