依托阿里,淘菜菜已直连了近万个农产品基地,并与数字农业产地仓、销地仓,及自身加工仓、中心仓、网格仓、社区百万小店全面打通,推进农产品仓配冷链保鲜加工体系建设。截止今年9月,淘菜菜已销售了5亿斤农产品。
第三,精准化产销,数字化便民,让新鲜农产品搭上互联网快车:
中国地域辽阔,下沉市场往往依靠多层分销商和批发商体系,每个环节的叠加都会带来折损、成本提升和服务能力的弱化,消费者的选择少、价格高、服务差。
根本简化和变革商品流通方式,才能满足下沉市场6亿人的消费升级需求。
今年双11,四川蒲江农民种植的1500吨猕猴桃,在当地阿里数字农业集运加工中心,经过阿里数农和淘菜菜成立的国产即食猕猴桃研发中心提供的后熟技术处理,变成即食果销售,让农民每亩可以因而增收2000元。
这也是《人民日报》肯定淘菜菜模式的一个典型案例——为解决农产品损耗提供技术和新方案。
整体看,社区电商正在助农、助小店、惠民生、促消费等方面展现出社会和经济价值,无论是对小店数字化还是供应链升级。包括“生产者直连消费者”的M2C模式探索:前端是百万夫妻小店,后端是数字农业基地和直采基地、淘工厂。
03
行业新周期
“更高效率的零售新模式”,“重构五环外下沉市场零售新版图”……
积极的一面是,新兴社区电商正在被逐渐接受和正视,不在“价格补贴”的怪圈里打转,往上追溯,铺设新基础设施,沉淀新能力。
另一方面,这个赛道,接下来必然是长期较量,价值创造力的大小会决定能否继续留在牌桌。
供应链、履约及运营……新基础设施的落地需要长时间探索和投入,才有机会抵达行业“质变”的临界点。
美团最新财报显示,社区电商和闪购为主的新业务是“烧钱大户”,为了缓解亏损压力,美团优选要全面提升毛利。
拼多多旗下的多多买菜,也在加快仓储优化,加强生鲜品控,希望提高产品毛利。
阿里11月发布的2022财年Q2财报显示,淘特和淘菜菜成为关键业务引擎,其中,第二季度淘菜菜GMV环比增长超过150%。
12月初的阿里巴巴组织架构调整中,淘菜菜被纳入到“中国数字商业”体系。显现出,阿里希望通过更敏捷的组织,支撑淘系电商流量、供应链和淘菜菜的社区电商业务更深入打通。
阿里过去多年在淘系和B端业务的积累,实现了历史上首次在组织层面的全面打通,剑指加速融合消费互联网和产业互联网,双轮驱动激发商业创新。
从更宏观视角看,电商竞争已从用户端转向供给侧,建立更好、更全的供给,才能赢得长期竞争的优势。
江湖「熬」战,终局尚远,唯一可确定的是,价值创造会让这个行业具有更多新可能。