此前,飞鹤奶粉在2019年11月到2020年7月之间被两次做空,还被一系列审计师解雇和指控不当行为,导致股价暴跌,业务崩溃。
今年上半年,飞鹤还被它的第二大股东摩根士丹利约套现40亿元,有报道称,这代表着当年帮助其从美股退市完成私有化的“贵人”,也不再看好飞鹤了。
8月18日,中国飞鹤发布的2021年中期业绩报告显示,2021上半年,飞鹤的收益为115.44亿元,同比增长32.6%;毛利为84.57亿元,增长36.9%。
这与2020年同期的营收增长率相比,出现了明显下滑的趋势。
从这些成绩上来看,飞鹤想要飞的高,单靠广告打得好可是没什么用的。消费者购买商品除了花言巧语意外,更看重的是品牌是否真的有兑现它的宣传。
最起码,吃出虫子的奶粉绝对不能算是高端奶粉。