要知道短视频虽然看似门槛低，但涉及到剧本、场景、拍摄、剪辑、演员等复杂的环节，想要在竞争激烈的短视频领域脱颖而出，除了个别天赋异禀的网红，大多数都是咬牙先烧钱再赚钱。
根据《IT时报》报道，MCN机构大禹网络在抖音3月的报价，一条广告“一禅小和尚”是25万元，“拜托啦学妹”是15万元；快手KOL资源报价，“上官带刀”的一条广告报价55万元。但是，考虑到这些大号内容都是精心制作，即使广告达到这个价格，如果每月“接单”一般的话，仍然不算很赚钱。一些非头部的短视频小号，生存环境就更堪忧。
从平台到MCN机构甚至网红个人，表面光鲜之下，短视频行业的生存环境并不乐观。2017年的热文《短视频投资失败者自述:收入仅几百却赔了70万》虽然已经过去一年多，可这样悲惨的例子仍在2018年不断的上演。
制作门槛上升，短视频已不亲民
2018年惊天巨变的短视频领域，不仅仅是商业化上受阻，在内容上也是风波不断，经过最初的草莽期，现在的短视频内容制作越来越强调质量。
在用户规模、用户时长双双暴涨的好消息下，许多人已经忘却年初短视频的惊险时刻。因为低俗、违规和挑战公序良俗的反面事件不断爆发，今年短视频迎来国家的严厉监管，从上半年多次的短视频App的下架风波后，短视频内容终于得到很好的“净化”。
如今，各大短视频平台上那些俗不可耐的内容变少了，许多官方机构也加入到抖音、快手的平台，内容优质化是大势所趋，这为每一个短视频创作者在如何吸引用户方面提出了全新的挑战。以陈翔六点半、papi酱、办公室小野等头部KOL为例，在获取行业非常高的关注度的同时，他们也不断地在短视频制作上加大投入。
据洋葱视频联合创始人聂阳德透露，办公室小野第一个视频只花了131.8元，然而现在办公室小野的团队已经扩充到10人。相反的是《陈翔六点半》从一开始就以团队形式面世，仅出镜演员，大众熟知的也在10人左右。papi酱也趁着短视频风口成立papitube短视频MCN机构，旗下签约几十人，而从业内获得的消息得知，整体运营也并不乐观。
早期快手上，一个人一个麦就火爆全网的盛况已不再重现。现在的短视频领域，内容制作已经是一个门槛很高的行业。虽然，现在短视频占据了大众大量的时间，可能够在短视频上一展自我，通过视频社交和与人互动的可能性也变得越来越小。
现在的短视频领域付出和收获呈着正比，毕竟，那些十几个团队精心制作的短视频内容，一定比普通用户临时起意拍摄的普通内容，更能够让人有继续看下去。据美食类短视频日日煮创始人王小筱透露，一个不到2分钟的做饭类短视频，他们团队就用了3个星期去拍摄。在头部玩家纷纷加大投入的当下，普通玩家愈发的感到“追赶”不上。
如果说商业变现较难影响的仅仅是MCN机构和立志活跃在短视频舞台的网红，制约了短视频创作者在创作上的投入力度。而内容制作门槛的增高，却是短视频未来前景最大的威胁。如果说，短视频成为了短时版的长视频，普通玩家UGC创作因为质量普遍一般而沦为行业高速发展的陪衬，缺乏了大众的参与，其结果将是短视频永远只能是小众玩家的舞台。
回望整个2018年，短视频确实充满了好消息，可是在商业化难，制作门槛日益增高的两大难题下，短时的快速增长并不让人觉得放心。如果说商业化较难，结果将会打击平台补贴的力度（毕竟羊毛出在羊身上）。同样，如果短视频门槛越来越高将是大趋势，那么短视频大众化也将成为一种空口号，在短视频制作只是小部分人特权的未来，短视频行业缺乏长久发展的动力。
新的一年即将到来，众星捧月的短视频只是走出了一小步，是真的能够成为一种全民性的内容消费形式？还是和论坛、博客一样昙花一现，最终沦为互联网内容历史的一个小插？作为短视频大潮中的一员，每个人只能等待时间给予答案。
