虽然，iPhone依旧是全球最好用的手机，并且相比乔布斯时代变得更灵活和接地气。可整体来看，iPhone在经历第一代大屏推向销量高峰后，开始逐渐走着下坡路。2014年iPhone中国市场销量占比高达35%，2017年跌至11%。随着国产手机的崛起，苹果在中国的销量已经显示出增长乏力的态势。
如果说，去年iPhone X凭借Face ID的创新，为库克时代苹果的“创新”形象拉回了一分，尤其是国产手机纷纷跟随，似乎当年乔布斯的“引领”全球智能手机发展方向的时代回归。可双卡双待这步臭棋，让那点创新的美誉，彻底丧失。而且，不知道是因为销量下滑要靠提价维护营收，还是因为想用“价格”来掀起中国人的攀比心，今年的新iPhone价格又一次登上高峰。变得不酷，又变得更贵，或许iPhone在中国市场的至暗时刻真的要来了。
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