拼多多再度加码短视频。
从2021年12月开始，陆续有用户发现，拼多多首页底部导航栏位置多了一个“多多视频”入口。
点击“多多视频”，用户将直接进入“短视频”模式，上滑、下滑可观看到系统推荐的短视频和直播内容。
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从多多直播到多多视频
很多人都知道阿里对直播带货很重视，事实上，拼多多对直播带货的重视程度丝毫不弱于阿里。
就玺哥了解的情况来看，拼多多早在2018年就已经上线商家直播带货功能，并推出了多种激励措施。
玺哥还记得2018年随拼多多品牌部一起到工厂走访时的情景。繁忙的生产车间中，忙碌的工人，经过一道道工序后被生产出来产品......这一切，都通过工厂的直播设备真实的向用户展示，被店铺到访用户看到。当时拼多多品牌部的人还向人们介绍，这种新的销售方式可以提高商家50%以上的销售额。
除了鼓励商家直播带货，拼多多也鼓励商家通过内容向用户“种草”。2020年春节，拼多多就推出了“多多视频”，并通过看视频赢金币的奖励方式吸引用户观看，引导平台用户消费。2021年5月，拼多多又内测了纯内容推荐和附带货连接的“大视频”，进一步探索平台短视频内容分发。
当前拼多多首页底部导航栏位置上的“多多视频”，可以看做是拼多多在短视频上持续发力的新动作。
据了解，拼多多此次不仅给了“多多视频”一个十分重要的位置，还推出了配套的作者激励措施——经过官方认证的作者，会给到最高每天60万流量的扶持，最高1万元/月的现金扶持。
在各内容平台基本停发补贴的当下，“多多视频”的这个政策对内容创作者来说还是有一定吸引力的。
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拼多多持续加码短视频的背后
在谈及拼多多为何持续加码多多视频之前，让我们先来了解一下拼多多独特的“货找人”模式。
与传统的电商平台不同，拼多多并没有采用行业内惯用的“人找货”模式。“人找货”模式虽然已经在电商领域扎根许久，但是却对消费者并不友好，消费者想要购买什么东西之前，必须要先知道这个东西的存在，这对有着天然探索欲的消费者来说很不友好，也对那些刚接触电商购物的消费者有着天然的距离感。
其次，这种模式也催生了诸如竞价排名这类对商家、消费者都不利的平台服务，商家为了能够让自家的商品排在搜索列表前列，就只能向平台付费，而这些额外付出的成本最终都会转嫁到消费者头上，让消费者为买到的商品额外付出不必要的成本。
