创意类型之7：比较
切入点：以参照对象强化产品。借用事物间属性的反差或类同，进行比较或者映衬，以此突出产品的某个特性，修辞中对比、映衬、层递均归于此类。
创意类型之8：戏剧性
切入点：制造故事情节。不仅仅是产品特征的描述，包含了前因后果的思考，借用主体元素，在起伏转呈的趣味中传递信息，此类型常包含其它类型特征。
创意类型之9：文字/声效
切入点：玩弄文字或声音。常称为文字游戏，或声效游戏，跳出图像视觉，从文字及声音本身的特性出发，进行改变，在文字类别里，借用音、义、形进行创作较为常见。
2 横列，组合手法九至一
有些作品的组合手法，并非那么确切明显，可能是多种组合手法的组合，也可能是完全看不出手法的呈现，往往手法越不明显越自然，段位和分值越高。
缩放。颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比如耳朵比脑袋大，脑袋比身子大。
变形。颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋，三角形的屁股。
破坏。颠覆整体性，破碎化，但主体基本保留，比如脑袋像魔方一样扭裂。
减除。颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子。
倍增。颠覆数量，使同个或同类事物数量增加，比如脸上四只眼睛或身子上两个头。
替换。颠覆固有元素，使本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球。
反向。颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比如鼻孔朝天，沙发坐在人身上。
错位。颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，让无关的事物相关，比如：鼻子长在屁股上。
拼接。颠覆关联性，把原本无关的元素拼接到一起，比如：头和屁股长在一起。
组合手法之一：缩放
颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比如耳朵比脑袋大。
组合手法之二：变形
颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋。
组合手法之三：破坏。
颠覆整体性，破碎化，但不会缺失，比如脑袋像魔方一样扭裂。
组合手法之四：减除
颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子。
组合手法之五：倍增
颠覆数量，使事物数量增加组合，比如四只眼睛或两个头。
组合手法之六：替换
颠覆固有元素，是本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球。
组合手法之七：反向
颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比如鼻孔朝天。
组合手法之八：错位
颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，比如：鼻子长在屁股上。
组合手法之九：拼接
颠覆关联性，使无关的元素拼接到一起，比如：一半人头一半狗头。
3 这个工具怎么用？
我所认同的“广告创意是个什么玩意儿”，便是：利用旧的元素，进行新的组合，形成独特、反常规的结果，以此代表某种具体含义，把信息更有效地传递给消费者。
元素，并非只是具象的物品，也可以是事物的某种抽象属性，比如气味、比如颜色、比如声音、比如人或动物的行为特征等等。
此工具犹如纵横交错的梳子，竖列为创意类型，是思考角度的切入，用于指引创意的发想方向。横列为组合手法，是元素组合技巧的应用，是让元素产生非常规变化的参照手法。
在创意发想之时，可按照先竖后横再交叉的顺序进行思考，有助于打开禁锢的思维，梳理出数十种甚至更多的不正常的创意点子。
也可以作为日程生活中的创意练习工具，随时随地让事物发生格中的种种变化，久而久之，创意便不再是一种职业技能，而会成为你的思维习惯，也就是本能。
这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的，希望对你有所帮助！
