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营销创意,不妨看看这个

来源:整理 时间:2022-08-15 17:10:11 编辑:派代电商 手机版

创意类型之7:比较

切入点:以参照对象强化产品。借用事物间属性的反差或类同,进行比较或者映衬,以此突出产品的某个特性,修辞中对比、映衬、层递均归于此类。

创意类型之8:戏剧性

切入点:制造故事情节。不仅仅是产品特征的描述,包含了前因后果的思考,借用主体元素,在起伏转呈的趣味中传递信息,此类型常包含其它类型特征。

创意类型之9:文字/声效

切入点:玩弄文字或声音。常称为文字游戏,或声效游戏,跳出图像视觉,从文字及声音本身的特性出发,进行改变,在文字类别里,借用音、义、形进行创作较为常见。

2 横列,组合手法九至一

有些作品的组合手法,并非那么确切明显,可能是多种组合手法的组合,也可能是完全看不出手法的呈现,往往手法越不明显越自然,段位和分值越高。

缩放。颠覆体积,让大变小或更大,反之亦然,比如耳朵比脑袋大,脑袋比身子大。

变形。颠覆形状,方圆长短横竖,比如螺旋状的脑袋,三角形的屁股。

破坏。颠覆整体性,破碎化,但主体基本保留,比如脑袋像魔方一样扭裂。

减除。颠覆完整性,减少一部分或全部,比如一只眼睛的头或没有头的身子。

倍增。颠覆数量,使同个或同类事物数量增加,比如脸上四只眼睛或身子上两个头。

替换。颠覆固有元素,使本该存在的元素被更替,比如脑袋是地球。

反向。颠覆位置或角色关系,使元素方位相反或角色对调,比如鼻孔朝天,沙发坐在人身上。

错位。颠覆实质的位置或关系,使位置偏移,让无关的事物相关,比如:鼻子长在屁股上。

拼接。颠覆关联性,把原本无关的元素拼接到一起,比如:头和屁股长在一起。

组合手法之一:缩放

颠覆体积,让大变小或更大,反之亦然,比如耳朵比脑袋大。

组合手法之二:变形

颠覆形状,方圆长短横竖,比如螺旋状的脑袋。

组合手法之三:破坏。

颠覆整体性,破碎化,但不会缺失,比如脑袋像魔方一样扭裂。

组合手法之四:减除

颠覆完整性,减少一部分或全部,比如一只眼睛的头或没有头的身子。

组合手法之五:倍增

颠覆数量,使事物数量增加组合,比如四只眼睛或两个头。

组合手法之六:替换

颠覆固有元素,是本该存在的元素被更替,比如脑袋是地球。

组合手法之七:反向

颠覆位置或角色关系,使元素方位相反或角色对调,比如鼻孔朝天。

组合手法之八:错位

颠覆实质的位置或关系,使位置偏移,比如:鼻子长在屁股上。

组合手法之九:拼接

颠覆关联性,使无关的元素拼接到一起,比如:一半人头一半狗头。

3 这个工具怎么用?

我所认同的“广告创意是个什么玩意儿”,便是:利用旧的元素,进行新的组合,形成独特、反常规的结果,以此代表某种具体含义,把信息更有效地传递给消费者。

元素,并非只是具象的物品,也可以是事物的某种抽象属性,比如气味、比如颜色、比如声音、比如人或动物的行为特征等等。

此工具犹如纵横交错的梳子,竖列为创意类型,是思考角度的切入,用于指引创意的发想方向。横列为组合手法,是元素组合技巧的应用,是让元素产生非常规变化的参照手法。

在创意发想之时,可按照先竖后横再交叉的顺序进行思考,有助于打开禁锢的思维,梳理出数十种甚至更多的不正常的创意点子。

也可以作为日程生活中的创意练习工具,随时随地让事物发生格中的种种变化,久而久之,创意便不再是一种职业技能,而会成为你的思维习惯,也就是本能。

这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的,希望对你有所帮助!


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