二、人群
说直通车总是离不开人群，无论是做投产还是拉搜索，只要是想有好的数据，就必须得过了人群这一关。
说到人群，人群分为定向人群和基础属性人群，我们想要做好人群就一定要先了解这两类人群的区别。
基础属性人群：自定义人群就是指我们手动、人为地根据性别、年龄、消费层级等属性来组合人群包。
定向人群：定向人群是系统根据产品的标签，用户的购物意图等多种维度深度挖掘可能会对你产品感兴趣的用户，比如宝贝定向人群、店铺定向人群等。
一般来说，这两种人群我们都可以开，但怎么样才能保证这些人群的精准性呢？
我们先来说说基础属性人群，基础属性人群由于全程都是由我们手动操作，所以在自由度上会高很多。但这不是让你随意的设定人群包，要根据我们宝贝所针对的人群来设定。
比如我们是卖潮流女装的，那我们设定的人群包就应该以18-30岁的年轻女性为主。只有根据宝贝的针对人群来设定，才能保证人群的精准性。
如果不能确定我们针对的人群属性的话，还可以在直通车-流量解析-人群画像分析中查看行业人群。
再说定向人群，要开定向人群一定要确保我们产品目前的人群标签是精准的。如果人群不精准也要先通过自定义计划将人群拉精准了再来开定向人群。
因为定向人群是系统根据我们产品的标签去拓展流量、拓展用户。如果我们产品的标签的都不精准，那它拓展来的流量自然也是不精准的，只能是白白浪费钱。
三、产品内功
产品内功这个方面我就不多说了，只要是想做好转化率，无论是直通车还是自然搜索都需要优化好产品内功，算是提高转化的一个基本条件了。
不过要注意的是，产品内功中很多商家会忽视的问大家、买家秀这两块，大家也要尽量去维护好。因为这两块几乎算是用户判断产品是否符合他需求的重点之一，优化好了，转化率才能切实提高。
最后，直通车的转化率虽然一般来说都会略低于自然搜索，但这并不是我们可以任其不管的理由，同样要切实做好诸如关键词、人群、内功等各项内容。由此提高的每一分转化，都能呈现在我们的订单上。
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