如何做好一份品牌战略方案管理层必看 [奥创]

主要包含以下几方面

1.市场分析

2,自身品牌分析

3.重塑/优化品牌定义

4.品牌定位

5.品牌化目标

6.品牌模式选择（旗下多品牌、多地区分销）

一市场分析

从产品原料,工艺.设计,制作标准,功能等方面切割出自己产品的差异,更有竞争力的产品对市场占有更加迅速广泛,1,产品的原料好,做为很多消费者之前的消费痛点,比如之前消费者肯定有买到不好的比如毛衣,好的原料毛衣柔软顺滑保暖舒适,不好的毛衣干硬粗糙扎人皮肤.原料就在这里提醒了消费者之前的噩梦消费.2,工艺现在提倡手工手工会比机器更加人性化实用耐用安全放心,,比如手工缝纫走线均匀无漏针细致,机器缝纫存在间隔性断线漏针某处未缝纫的情况 ,3.设计产品人性化的设计时尚元素的融合 店铺的设计与产品的完美融合 三者都需根据定位做到视觉传达的作用 .4.制作标准 制定人性化的服务标准、 专业的工 艺标准、环保标准，质量检验标准等5.实用性 美观个性舒适保暖 多用集一身.

二

自身品牌的分析

危机：

1.出现增长瓶颈自身原因还是竞争对手的原因

2.主推款销量下降,考虑是否更换新品再推.

3.目标市场定位不清晰—促销活动缺乏针对性、目标性

机会

1.研发能力——研发能力是否能跟上进度和需求

2.生产能力——人员配备+机器设备是否符合生产需求

3.爆款突出——重金推出一款先引爆试水消费市场的反馈

保障：

1.运营团队的稳定性