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平台重奖作者10元背后:场外收入成自媒体主要收入来源

来源:整理 时间:2022-08-13 21:45:54 编辑:派代电商 手机版

平台分成下滑,不是个案。我的另外一位自媒体朋友胡赛萌,此前也向我透露他最近30天在今日头条获得了650万阅读量,但收益只有不到100元人民币。如果仅仅依靠平台分成做自媒体,可能连网费和电费的开支都无法负担。

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那么,平台分成下滑能否和新媒体整体收入下滑划等号?

不能!

据我的走访来看,有越来越多的新媒体创作者,不管是文字类新媒体人,还是视频类MCN团队,都已经不再依赖平台分成收入,他们基于庞大的粉丝群体和灵活的业务属性,开展了包括电子商务、知识经济、公关传播、会议营销等在内的多元商业模式。

比如我经常提到的猫来了,“猫来了”听名字就是一个猫奴汇聚的宠物IP,这个IP以微信公众号为主,多平台同步发展,每天发布很多和猫相关的内容。有一次,猫来了微信公众号发布了一条推文,推文中植入了某款猫罐头的产品,发出后的几十分钟内卖出了1000多盒,轻轻松松十几万进账。

尤其这两年来各大短视频平台继续高速发展,抖音、快手的持续兴起,视频号的崛起,极大程度上丰富了创作者的受益维度。以我为例,我的视频号只有600粉丝,但今年以来通过视频号获得的收益已经超过了头条号、一点号、大鱼号等等。

与此同时,以小红书为代表的“种草”类社区异军突起,也帮助不少创作者获得了广告主的预算。

艾瑞发布的《2020年新媒体营销策略白皮书》也对新媒体创作者的未来收益释放了乐观的信号,报告认为在内容形式、营销玩法上更具多样性与优势的新媒体营销,则进一步突显出能够借此吸引更多用户与其注意力的价值,在未来,KOL和新媒体营销也将成为广告主越来越重要的营销预算投入对象。

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上述这些都在说明,越来越多的创作者将绕开平台,以“场外收入”为主要收入来源。

有一位朋友告诉我,他的文章会通过授权的形式,一键同步到几十个平台,至于具体每个平台的表现如何,他从不关心。

还有一位创作者告诉我,他通过微信发布一条推文,虽然平台广告收入只有10元,但能赚到2万元的客户投放广告费。

微博平台最早意识到创作者绕开平台盈利给平台带来的损失,于是乎上线了一个名为“微任务”的平台,所有人要想通过微博赚钱,必须通过微博的渠道,给微博分成。不过,有越来越多的商业内容,可以通过一些操作手法,绕过微博的任务机制。

“10元巨款”“中奖十元”的揶揄,一方面固然是创作者对收入的自嘲,另外一方面实则体现作者和平台距离的疏远,大量的平台将会变得越来越没有存在感,各种号的面目也越来越模糊,谁能说说百家号、一点号、网易号、头条号这些平台的区别何在?

平台重奖作者10元背后:场外收入成自媒体主要收入来源

可以预见,最终有相当一部分平台,因为缺乏有效的社交机制,将会沦为一个“同步发布”的通道而已,价值大打折扣。

一些平台喊出几十亿分成的唬人口号,吸引了上百上千万作者入驻发文,自己为聪明的割了作者的韭菜。事实上,相当一部分平台,被创作者割了韭菜,当创作者把客户广告软文发到你们平台时,给你们广告费了吗?


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