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快手入局互联网红包大战,引领有温度的短视频红包拜年新潮流

来源:整理 时间:2022-08-13 16:52:24 编辑:派代电商 手机版

传统意义上的纸质红包是在过春节时的一种短暂社交行为,通过问候、祝福等拜年方式来体现。互联网社交工具出现后,现金变成了电子货币,红包向线上转移,人们在微信、支付宝等APP中开始发放带有吉祥数字的红包,比如今年支付宝的“一字千金”红包,以及此前微信的拜年红包等等。

所以说,红包从线下走到线上之后,也变得更方便快捷,能让人们享受到更好的发红包体验。但正是如此,社交平台上的红包也好,拜年也罢,本质上仅仅是一次单纯的点击。某种意义上来看,它甚至难以制造出传统纸质红包所带来的感觉。

但今年,红包玩法似乎开始更注重过程,而不是结果。比如支付宝在集五福活动中加入了环保公益主题蚂蚁庄园、蚂蚁森林等,而QQ红包也加入了计步玩法,将更多有趣的东西捆绑到红包这样的单一社交行为之上。

这种丰富过程性内容的玩法其实就是红包的去中心化。相对以前的红包玩法来说,去掉了“钱的多少”这一中心,让用户能享受到更多的趣味,使得红包的获取成为了一种游戏,而不是刻板印象里的单纯数字。

当然,快手所开创的短视频红包拜年也是一种通过丰富内容、弱化结果,来达到红包去中心化效果的这么一种玩法。因为,短视频可以将用户的注意力分散到内容上,而不是单单聚焦于红包金额。

三、红包变革,社交迭代

载体的多元化事实上也是近几年红包发展的一个趋势。这个多元化主要体现在两个方面,一是红包表现形式的多元化,二是科技成分的多元化。

最近几年来,短视频、直播等互联网新型工具都非常火,一群群创业者如雨后春笋般涌入,造就了这些行业的黄金时代。而短视频、直播等又不可避免地成为了社交渠道,因此红包也有了更广泛的栖息之地,从单纯的数字红包到短视频、直播等动态化的红包,载体的多元化让红包也可以成为一种充满吸引力的新游戏。

与此同时,科技的不断发展以及大众科技硬件的不断升级,让红包充分融入到科技之中,科技不仅能展示红包,同时也承担着提高红包价值的重任。比如近几年开始兴起的AR红包,QQ、支付宝等目前也都有这样的玩法。

红包玩法的变革,也是社交方式的变革

从几个关键词可以看出,无论是快手的短视频红包拜年,还是QQ支付宝等新推出的环保公益性红包,今年的红包玩法在丰富的展现形式以及内容之下变得异常有趣。但仔细想想,红包和拜年在传统春节中的含义是祝福,可以理解为一种特殊节点下的社交行为。

而红包变得越来越有趣,以及更多创新性内容的出现,也足以说明一场由红包牵头的社交变革正在到来。


文章TAG:潮流视频短视频快手快手红包

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