近几年，随着体育行业的爆发，体育智能用品也进入高速发展时代。中商产业研究院发布的数据显示，2017年中国智能可穿戴市场规模达到352.6亿元，增长率达到35.7%。在可穿戴行业技术和产业模式不断成熟之后，2018年的智能可穿戴体育用品市场规模将达到446.0亿元，增长率为26.5%。
体育智能可穿戴用品的出现，让运动变得更加科学化，用户可根据智能用品提供的数据来定制专业的训练计划。另外，智能用品的听歌、语音提醒等功能也为用户提供更加愉快的运动感受，因此智能可穿戴用品短短几年就成为了运动爱好者们的新宠。
传统体育企业纷纷退出智能领域，原因为何？
无论是市场需求，还是未来趋势，智能用品都有着诸多好处和巨大的发展空间，这引来了非常多的玩家涌入，尤其是一些传统体育厂商，也大批加入到了体育智能穿戴领域。可理想虽好,但现实却是一地鸡毛，大多企业在体育智能穿戴市场上销量惨淡，在市场寒冬中相继退出体育智能用品行业。
先是2014年知名体育巨头耐克关掉了Nike+Fuelband智能手环和Nike+系列运动手表等智能运动硬件产品线，同时撤掉了旗下智能运动硬件部门；随后2017年11月，高端运动品牌安德玛宣布退出智能用品市场；同年年底，阿迪达斯也宣布停止可穿戴硬件产品的开发……
巨头们的退出让体育智能穿戴领域迎来“暗黑”时代，市场陷入一阵退潮期，这不禁让人产生疑问，难道体育智能领域成伪需求？其实运动品牌巨头们相继退出的背后，是品牌内因和市场外因双重作用下的结果。
内因：传统体育巨头缺乏电子设备研发基因
体育智能穿戴用品，虽然与体育密切相关，但它的亮点在于智能化，需要极高的科技研发技术。可想而知，以传统体育起家的巨头们进入智能可穿戴市场无疑是一场“跨界”尝试，且市场上的体育智能穿戴用品普遍不够“智能”，多数智能用品功能简单，并不完善，各类产品也是良莠不齐，还没有一个统一的标准，这对于没有科技研发基因的传统体育企业来说更加难上加难，只能自己慢慢摸索。
如阿迪达斯在2013年推出的Smart Run，Smart Run是一款运动智能手表，其功能包括GPS、测量心率、音乐播放等，与当今市场上的产品相比并无太多亮点。且手表采用的定制版Android 4.1系统，也无法安装其他应用，缺乏扩展性，是一件相当鸡肋的伪智能运动产品。最关键的是手表续航能力欠佳，据用户反应，单单用于训练的话，Smart Run手表只能坚持两天左右，若是其他功能一起使用，则仅仅能用一天，需要经常充电，这对于需要经常佩戴手表的用户而言极为不便。
