无线直通车时代，学会科学正确进入[移动首屏]，这一次你真的懂了

流量分配的基尼系数被拉得越来越大，当所有卖家都处在这样一个竞争生态的时候，首屏的价格就会被无情的推高。

但是，就算展示位置不同，竞争环境改变，直通车的核心竞价原理是没有变化的。一分钱就想上首页？极限情况下是有可能的，就是这个词没有其他商家和你竞争，或者你的质量得分非常之高，高得离谱。正常的市场里，这样的好事是几乎不存在的。那些吹嘘有底价首屏的教程方法，什么多少个词出价多少钱，然后暂停，然后投放港澳台，都是在故弄玄虚，利用小白的直通车投放原理的陌生，进行诈骗。

低价，高排名，只有一个方法，就是提升质量得分。凡是绕开质量得分，想要降低点击单价的方法，都是异想天开，你觉得阿里的推广部门是在吃干饭还是开善堂的？几年前就有诸葛拖价法，现在不过是换了另外一副外衣，用新概念进行伪装，进行新一轮的行骗罢了。其实换汤不换药，脱离质量得分获得高排名低扣费，就像脱离能量守恒定律的永动机一样，是所有人的理想，但永远不可能实现。

阿里为什么要提出质量得分的概念，是有他的原因的。

如果不引入质量得分，只依靠价高者得的招标模式，实际运用中将会碰到很多问题。

比如直通车的展现不收费，点击才收费。给你展示，而你的点击率很低，那很多展示都被白白浪费了，它拿不到扣费。从平台的利益出发，点击率是核心要点。

比如买家搜索的是大码女装，由于减肥药的利润比较高，人群又比较一致，减肥药的卖家完全可以冲到大码女装的类目里，大码女装肯定是完败，买家体验也会变得很差。所以有了相关性。（只是举例，减肥药不能开直通车）

质量得分后来又完善了账户权重，售前售后的体验，转化效果等等很多指标，能够更好的衡量一个广告的质量。说到底，质量得分就是衡量你广告质量的一项综合指标。不是你钱多就行，如果你的广告质量不行，那你讲付出成倍的代价。

其实还是有很多的优化技巧的，只是你不重视，觉得没有效果，没有耐心去做好每一个细小的工作。一个推广计划上来，就要从这些指标去入手：

账户权重：

是你的账户的历史数据的一项考核，包括历史花费和点击率这些基础指标，还有店铺信誉和层级。在去年有一段时间，新开店铺的商家，是非常难有手机标的，那时候官方好像在想，无线的坑位数少，无法容纳这么多的卖家需求，不如把手机直通车都给流量消化能力强的大卖家。小卖家就去PC端分食残羹剩菜就行了。后来应该是抵触太大，这个问题慢慢得到缓解，新开店铺也都基本能无歧视的获得手机标。但是这个权重还是在的，只是弱化了而已。大卖家，历史消耗多，仍然能够获得比较高的账户权重的。