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Vivo海外市场上半年出货量负增长,国际化遭遇滑铁卢!

来源:整理 时间:2022-08-13 10:18:39 编辑:派代电商 手机版

Vivo海外市场上半年出货量负增长,国际化遭遇滑铁卢!

海外市场

Vivo海外市场上半年出货量负增长,国际化遭遇滑铁卢!

Vivo海外市场上半年出货量负增长,国际化遭遇滑铁卢!

Vivo海外市场上半年出货量负增长,国际化遭遇滑铁卢!

Vivo的国际化问题需要解决

海外市场成为所有手机厂商业绩增长的关键战场。在海外各大区域性市场中,小米早就已经在印度占据优势,而华为在西欧市场、中东市场处于第一梯队,海外市场占比接近50%,OV却只有不到百分之三十。在国内红利已经见顶的情况下,vivo要在海外市场超越这些竞争对手依然具有较大难度。华为能够取得不错的成绩主要还是其一直主打精品战略,华为每年都会在产品研发上投入巨大的资金,不同于vivo的机海战略,这也是华为能够持续占领高端市场的原因。小米是唯一海外出货量超过总量50%的智能机厂商,小米在海外的良好表现,主要还是前几年其本土化做好的结果。2017年上半年,小米国内出货量高于海外市场,海外市场占比只有35.1%。而在2018上半年,海外市场猛增150%以上,中国增速只有17.9%,海外出货量超过中国市场,在总量中占比达到52.6%。可见,小米去年就凭借海外市场扭转了销量下滑的局面,今年依然主打海外市场的策略来提升总体销量。

其次,Oppo和Vivo在中国市场的成功主要还是由于其庞大数量的线下零售店,ov在国内走的模式一直都是大量明星代言,扩展各种线下渠道的方式,但是这种模式复制到海外就意味着其成本太高。Vivo在海外走的是跟国内的一样的发展战略,主打线下渠道市场,产品以终端为主。而小米则主打在线上互联网渠道,推出的产品低端为主,小米抓住了印度人需要的也是真正性价比高的手机。这就要求OPPO和vivo抛弃此前的低配高价模式,向华为荣耀和小米的性价比模式看齐。

目前,小米已经用MIX系列试水高端市场,OPPO和vivo已是全球前六大手机品牌,雄墨商业观察认为虽然OV在国内市场占比不错,采用渠道营销、低价高配的策略并不能走的长远,在进军高端市场上更需要华为和小米在手机方面的优势。另外vivo在海外市场的问题如果不解决,未来的海外市场将成为一种持续的隐患,短期可能会跟华为、小米拉开差距,长期可能会由于营收惨淡而渐渐退出海外市场。


文章TAG:国际化市场海外市场

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