受国产手机品牌崛起的影响，iOS的中国市场份额在持续下滑。据IDC最新统计数据，iOS设备第三季度市场份额从去年的14.4%下降到今年的12.9%。并且，自2016财年第二财季开始，苹果在中国市场的营收已经连续五个季度下滑。在亚洲区最大的市场遭遇滑铁卢，市场份额和营收双双跌滑，让高冷如苹果，也坐不住了。
为了阻止这个逆势，苹果公司在大中华区推出了一个新的职位，宣布任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，这也是目前大中华区的最高职位，负责领导苹果在中国的所有团队成员，级别很高，向CEO Tim Cook和首席运营官Jeff Williams直接汇报。
派“中国选手”领导中国区业务，能解决问题吗?
这次人命葛越出任苹果在中国区的最高领导，被外界解读是向中国市场的“示好”，很多外资企业都喜欢这么操作，任命一个和这个市场有情感或者“出身”联系的人去做市场推广，不管是行业从业者还是消费者，都会更容易接受接近“本土化”的团队。
而根据媒体披露的消息，葛越出生于辽宁沈阳，普通话流利。尽管从她的学历来说，高等教育完全都是在美国完成，“拥有不列颠哥伦比亚省西蒙弗雷泽大学电气工程学士学位和硕士学位，以及加州大学伯克利分校的工商管理硕士学位”，而且在苹果从事的工作基本上偏向于技术研发类。但目前的葛越对于苹果来说，确实是最合适的人选，一方面在中国出生，熟悉中国文化和国情，一方面，此前曾领导苹果无线技术软件工程团队九年，深度的参与了苹果产品的技术研发，也很了解苹果的各个业务板块，可能比美国人更了解如何挖掘中国市场的软件服务潜力和提升硬件市场份额。
但是，派出一个可能更懂规则的“中国选手”来镇守中国区市场，能够解决中国市场苹果市场份额和收益下降的问题吗?恐怕没有那么简单。
奋起的国产手机和安卓市场是劲敌
从几年前开始，苹果就已经不能忽视中国国产品牌的崛起带来的市场挤压效应了。从2012年以来，中国的智能手机出货量一直保持在世界第一的位置，并且在接下来的几年里一直保持持续增长。在中国市场，国产品牌已经主导了大部分的市场。根据 IDC 的统计，今年前三个月华为、OPPO 和 Vivo 占据了中国智能手机市场几乎一半的市场份额，而原来的街机霸主苹果的份额相比去年下滑了 26.7% 排名第四。而去年，OPPO、华为、vivo成为中国智能手机市场全年出货量前三。
