这样的现实不禁让人发问:电影艺术就这样败给商业市场了吗?小众艺术电影的未来会好吗?
无论如何,“唯票房论”是个错误的崇拜,电影不是普通的商品,它的文化属性决定了它能从思想上和艺术上影响人,决定了它不能成为市场的奴隶,要求它承担着精神娱乐与修养提升的责任。因此,电影市场的发展绝不能唯票房论,不能仅以票房来衡量作品优劣,不能仅以票房导向进行作品创作。
面对“唯票房论”的现状,小众电影能做的就是不再俯身迎合所谓市场需求,尊重电影作为一种艺术的高度,勇于引领市场追求更高的艺术品质,用高品质的电影引领观众。但是归根究底小众电影虽然口碑极好,但要走向大众视野,仍旧需要不断的努力才行,因为摆在面前的是一道道栅栏。
小众电影口碑扛起大旗,却始终叫好不叫座
小众电影的口碑历来都是备受好评的,无论在专业的评分网站上还是在获奖的数量上都是有口皆碑的。例如《我的诗篇》电影在全球首映后,随即摘得上海国际电影节“金爵奖”,并入围台湾电影金马奖,进入全球最大纪录片节荷兰IDFA的主竞赛单元,并且拿下中国(广州)国际纪录片节“年度最佳纪录片”与“最佳音效”两项大奖,在国内外也取得不俗影响。
此外,《烈日灼心》、《一个勺子》、《百鸟朝凤》等等小众影片皆获得不俗的成绩,虽然获奖无数但是始终难以斩下高票房,其原因在于以下几个方面。
其一,材不符合大众口味。21世纪,大众文化产品的商品属性和娱乐属性日益凸显,大众以宣泄为目的的消费文化的支配下,更乐意选择轻松、刺激、科技含量高的商业大片,来缓解他们工作生活中疲惫的身心,而小众电影的整体氛围较为沉重,虽有很深的个人情感和印记,但却不太符合这个经济快速发展的时代下高压力人群的口味。
其二,上映档期选择不当。近两年来,除了春节档,最为拥挤的档期就是暑期档了,由于选在暑期档上映的电影过多,相当多的中小成本电影如果没有突出的优点,很容易成为大片的“陪跑”。加上由于自身的票房竞争力不足,小众电影在选择档期时,最好避开“卖相”极好的国内外大片。
其三,小众电影缺乏营销。小成本文艺片投入少,缺乏营销成本,上映之后也是自生自灭的态度,想靠着口碑逆袭出不错的票房,但小众电影往往就没有这样的运气,只能是静悄悄地上映静悄悄地下线。相对于商业片上映时明星的卖力宣传,小众电影的宣传力度一直不够。
其四,小众电影具有一定的观影门槛。文艺片的接受,需要有大量具有一定审美素质的观众。比如由汤唯主演的《黄金时代》,其情节具有一定的历史背景,如果在不了解这段背景的情况下观影,就会显得很吃力。因此,在快餐文化的冲击下,高素质观众的缺失,也是导致文艺片上座率低的一个重要原因。