高端品牌定位模糊，反应在消费市场，将会影响市场占有率。
2 技术向左，艺术向右
现在的家电市场越来越具备快消品的特性，比如说智能电视，一会是液晶，一会是等离子；3D概念没流行几天，4K高清又出来了，如今的8K电视更是跃跃欲试；现在又是激光电视、ULED与OLED技术之争。
市面上不少家电厂商进军高端机领域，纷纷在技术上秀肌肉，什么最新黑科技，人工智能技术，对于用户来讲，噱头成分大，而且很容易就落伍了，花高价钱为一些非刚需的技术买单，得不偿失。
技术再强悍，品牌弱，也是徒劳，我们那智能手机来讲，国产安座机功能吊咋天，双微信，多功能对话，双系统，功能比苹果多得多，但是对于很难挤上高端机市场，可见最炫酷的功能只是一个考量维度，决定胜负的还是品牌逼格。
家电厂商要想彻底进入高端市场，要围绕艺术，生活方式做文章，提升品牌逼格。主要有以下两个维度：
维度1：建立家电自身的哲学
这一点最成功的当属苹果公司。对乔布斯禅宗思维影响最大的《禅者的初心》所说：“做任何事，其实都是在展示我们内心的天性。这是我们存在的惟一目的。”
禅宗推崇“简单”和“趋于直接”。“极简”成了苹果设计的核心、产品的哲学。苹果产品iPod，没有按键，以当中的圆形clickwheel控制，这clickwheel之圆圈其实与乔布斯修练行禅有关。
苹果产品独具柔和的流线型，从iMac、iPod、iPad到iPhone，设计上都体现小巧、易操作的特点，乔布斯将禅宗“空”的理念应用在产品设计。直白的外观、极简的操控方式，最终以“极简哲学”征服了世界。
家电与智能机同属硬件领域，手机圈早在前几年就刮起了一股苹果风暴，家电圈也应该借鉴最新的消费审美观。
维度2：围绕产品和用户关系构建的产品哲学
冰箱不在只是冷冻，储存，放在厨房还应该是一件精美的家具，高端冰箱更代表着主人的品味，生活格调。在追求产品使用功能外，更应该讲究外观的精美设计。
家居装修中，有新中式，欧式，地中海风，消费升级的今天，多样化的装修风格不再是装修公司的红利，家电厂商也应该伺机而动，围绕家居装修做文章，这样在市场上才具有独一无二性。
3 高端家电是表，高端生产链条是里。
定制化，C2F浪潮是家电行业的一股新潮流，家电厂商要想为用户提供匹配的高端产品，需要在生产链上高端化，智能化。
一条产线由机器手臂自动识别、检测、组装产品，一条产线靠人工识别、检测、组装产品，最终出来的成品都是家用电器，但质量、成本投入和生产效率却存在很大差异。家电高端化不是奢侈品化，没必要主打手工概念，主打人力概念，要发挥先进生产链优势。高端家电只是其表，趁着这股高端浪潮的旋风，顺势提升产业链能力才是里，才是根本，这也与工业4.0相得益彰。
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