字节跳动与BAT的博弈远没结束，抖音出海又将直面Google、Facebook、YouTube、Instagram这些硅谷巨头们的竞争。虽然TikTok尚未遭到这些平台的封禁，但遵照着抖音在国内的发展历程，当TikTok发展到一定程度，或者字节跳动给到它足够的营收压力，需要它继续扩展业务边界时，“头腾大战”或将延续到海外，只是此次TikTok所面对的对手将更为强大。
需要指出的是，海外市场各个地区的市场背景、经济环境、支付生态、消费习惯等都和中国市场有着很大的不同，即便TikTok通过运营，拥有了可以与当地巨头一较高下的用户基数，但在实现流量变现的商业化之路上仍会遇到很多意想不到的波折，在变现途径上，也将受到当地政策甚至地方保护主义的干扰。在这方面，TikTok需要做好足够的准备。
3、左手渠道右手营收，野蛮生长的抖音也面临变现焦虑
说起来或许有些讽刺，互联网广告业务是字节跳动营收的最大来源，然而在海外，字节跳动在渠道商眼中也是一个不折不扣的广告金主。
根据媒体报道，为了拓展海外市场，字节跳动的渠道团队从去年初的4个部门扩展到10个，新增的部门主要的业务方向就是拓展日韩、欧美及东南亚市场。去年一年，TikTok光在菲律宾一个市场就花费近千万美元用于买量。在美国市场，虽然TikTok的下载量一直在App Store的排名榜前列，去年个别月份甚至超越了Facebook、YouTube、Snapchat等超级应用冲到了榜首，但在这背后，是从2018年第一季度起的很长一段时间内，TikTok都是Facebook最大的广告主。
一边用金钱开道，以互联网新贵的形象获得社会与舆论的关注，进行海外用户的原始积累；另一边却是商业变现途径单一，TikTok海外商业化迟迟未有进展的窘境。字节跳动已经知悉了自己的短板所在，也明白单一营收方式对企业持续增长的弊端。
所以，2018年抖音高密度的推出了热搜榜、MCN合作、广告接单平台星图、企业蓝V计划，与淘宝达成合作，上线购物车项目，进行内容带货，推出与抖音打通的社交软件多闪等，这些动作都指向了一个方向，加强平台的广告营销能力，打造多元化的商业变现模式。
只是字节跳动围绕抖音商业变现的布局在国内还需要一段时间的沉淀来验证其模式是否可行，在海外，TikTok所面临的困难和问题更加复杂，如果不能很好平衡渠道建设和营收目标之间的矛盾，那么张一鸣提出的千亿营收年度目标很可能成为压垮TikTok的巨石。
结论：可以判断的是，海外市场是一块流量富矿，也将是字节跳动未来营收增长的主要来源，但这需要给TikTok足够的时间。过高的营收任务或将打乱项目正常的运营节奏，导致项目团队自乱阵脚。一旦TikTok海外拓展受挫，一定会引起字节跳动内部各业务板块的连锁反应，最终将对字节跳动在资本市场的估值、品牌形象乃至主营业务的营收都将造成负面影响。届时，字节能否跳动或将是另外一个故事。
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