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京东运营为什么新手做付费首选是海投?

来源:整理 时间:2022-08-11 21:50:45 编辑:派代电商 手机版

京东运营为什么新手做付费首选是海投?

提及付费推广,很容易就想到快车触点和海投,相对于来说,海投操作起来要简单些,点击成本也低些。

这也就是为什么比较适合运营新手来操作,这篇文章跟博士店长了解下海投重点。

什么是京东海投

京东海投是一款可以智能投放广告的工具,支持一键批量投放,为了提高操作效率而设计的。海投一般用于快速测款,如果想提高转化率,做精准人群标签,还是得做快车,使用海投计划,可以根据店铺不同的需要,进行不同的设置。

海投计划设置

海投的计划刚开始可以每天200-300,这样方便积累数据,也好根据数据情况做调整,出价可以参考个人权重值,低价没展现,适当加价,一直到有数据位置,但是有些店铺的权重是非常低的,即使出到默认出价的位置,也依然没有数据,这个时候可以在稍微高一点,不然很难有数据,另外海投的出价是部分手机端和PC端的,只出一个价格就可以。

在做投放时间之前,分析类目产品的浏览高峰期,从中选取一个浏览高的时间进行投放,一般是8:00-10:00、12:00-14:00、18:00-24:00,可以根据产品的不同时间段进行投放。

在做投放城市之前,分析类目产品转化比较好的城市,做好详细的投放城市分析,投放好的城市,可以有效提高点击率和转化率,所以我们要针对性的去投放城市。

在做投放关键词前,分析类目转化好的关键词,不要一味要求搜索量,选一些行业里的热门词,我们在选词时,一定要选择和产品相关度比较高的,不然搜索量虽然上去了,获得一堆的垃圾展现,但是展现给买家的产品,是买家不需要的,计划的权重差,会影响到海投的权重,海投的权重差又会影响到店铺的整体权重。

海投注意事项

不是活跃的用户,想要开启计划,第二天才能生效,或者是之前没有开过快车,也是要第二天才能生效的,品类报表和商品报表里的搜索功能,只能设置精准匹配,搜索内容和目标内容,必须完全相同,才能设置成功。

另外调整变更信息的第二天才会生效,新上架的产品也是第二天被投放,当海投跟普投同时投放时,系统会优先显示普投,当推广的产品不同时,出价比价高的优先展示。

海投常见问题

商品没推广:

店铺当中的一些商品没有推广,这个主要是取决海投的算法,海投的投放只会选择,店铺当中的一千个商品,进行投放。

推广后无展现:

出价太低,导致产品的竞争力不足,排名太靠后,买家浏览不到产品。

创意图:

产品有多少个SKU,就可以做多少个创意图,测试的时候可以多个,等筛选后可以最后选出两个做主图

无海投计划:

海投的计划只对全部POP广告主,以及少部分的供应商,品牌商,以及代理商开放,如果看不到海投计划,可能是因为没有直属的店铺,没有办法抓取推广产品,所以没有开放,如遇到这种情况,尽快把跟单信息补全就可以了,并且一直投放快车,系统就可以捕捉到产品了。

海投计划有别人的产品:

查看店铺ID和跟单信息是否正确,偶尔会因为信息设置错误发生这种情况,系统会采集来的信息,帮助店铺选择产品,减少店铺不需要的产品。

京东运营为什么新手做付费首选是海投?


文章TAG:京东运营店铺运营京东海投

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