而淘宝联盟中的手淘红人小店和淘小铺的概念有些许类似。在手淘红人小店描述中，可以看见熟悉的字样：“0成本快速开店，店铺管理、选品、店铺运营、物流一站搞定”，以及“快速搭建用户自运营阵地，无需备货发货、智能选品上架小店、分销供货全部搞定”等等。这两个相同特质的新业务会如何配合，即将面世的淘小铺和已发展多年的淘宝联盟是否会进行整合，也值得观察。
抢食社交电商
无论是从去年的双11战队PK玩法，还是会员小黑群的功能，都可以看出阿里对社交流量一直以来的“盘算”。不过阿里生态内虽有成熟的商品交易环节，但是却没有流量裂变的环境。迅速增长的用户数，以App为核心的裂变模型，在微信生态内低成本获取新客，阿里不可能对社交电商的发展熟视无睹。
相比于其他社交电商的小b玩家，淘宝客作为阿里社交流量的触角一直在微信生态内被“围追堵截”。早在2017年7月，微信曾对淘宝客业务群与淘宝客账号展开大规模封杀，部分大淘客几年累积下来的上万个微信号一次性全部被封。一个淘客平台内部的领券平台统计显示，当月的领券量因为封杀遭遇了大幅下跌。
去年5月，微信再次加大对淘宝客的封杀力度，升级了《微信外部链接内容管理规范》中的相关规则。这项规则的第一条就是要规范特殊识别码及口令类信息传播。
除去微信生态不断调整规则对淘宝客的冲击，阿里妈妈自身政策的改变、服务模式的调整、消费升级的趋势等等，也都在促使淘客转型。此前，阿里妈妈曾发布了升级淘宝客“渠道ID”和“会员运营ID”权限的公告，确定不再将拉新数作为运营考核目标，取消拉新政策。阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪也曾公开表示，集团会扶持淘客团队或个人，让他们享受阿里妈妈社会化营销的支持红利。
同时，阿里的变化调整和近几年社交电商平台的崛起也紧密相关。先有拼多多去年在纳斯达克敲钟，市值一度赶超京东。后有同样向纳斯达克递出招股书的云集，根据美国IPO研究公司IPOBoutique公布的信息，云集将于5月3日在纳斯达克全球市场挂牌。
而转型会员电商的云集，早期就依靠店主选品开店的模式起家。正如爆料人士所言，此次淘小铺的掌柜开店、单品爆款思维似乎都直接指向云集。亿邦动力了解到，云集2016年、2017年、2018年的GMV分别为18亿、96亿和227亿，三年完成的总订单量也分别达到了1350万、7580万和1.53亿。
一位社交电商从业者表示，从目前获知的淘小铺玩法来看，其虽然设置了店主开店，但未设置裂变玩法，可能更多的是吸引原有的淘宝客和普通的C端淘宝会员。对于小b群体来说，吸引力还有待观察。同时，淘小铺的链接能否直接在微信环境中发布也还尚未得知，“如果和此前的淘客链接待遇一样，那么淘小铺掌柜在微信里卖货拉新的难度还是相对较大”。
按照淘小铺供应商所提供的信息，淘小铺将于近期正式开始内测。这个阿里旗下带有社交属性的新平台最终将以何种面貌面世，将持续为您追踪。
转自亿邦动力
